Минимализм в дизайне рекламы

Исключая все нюансы, рекламу сегодня уверенно можно назвать творчеством, ведь над создание видеороликов, печатной продукции, баннеров трудятся люди, имеющие как минимум талант и определенный набор знаний, а зачастую и художественное образование. Наружная реклама призвана приковывать внимание, заставлять человека запомнить продукт или бренд в целом, создать у него определенные эмоции и постараться зафиксировать их. Таким образом, если перед свободным художником не стоит задачи сделать с чувствами человека что-то запланированное (например, вызвать тоску или восхищение), то люди, занимающиеся созданием рекламы, поставлены в жесткие рамки и обязаны выполнять поставленные задачи.

Минимализм в рекламе считается вершиной мастерства. На первых порах дизайнеры, художники грешат тем, что стараются уместить на одной площадке и текст, и иллюстрацию, и дополнительную информацию, которую намного сложнее представить в графическом виде, чем в обычном письменном. Еще Леонардо да Винчи, признанный гений, говорил, что минимализм — это наивысшая форма изощренности. А немец Людвиг Мис ван дер Роэ, чье имя в современной архитектуре является одним из самых громких, уверял, что «меньше — значит больше». Каждая деталь, каждый штрих рекламы в стиле минимализм должен давать человеку какой-то посыл, сигнал, иначе проект не будет выполнять возложенной на него миссии.

Основной задачей рекламного дизайна становится облегчение восприятия информации. Дизайнер должен сделать рекламный макет таким образом, чтобы он зацепил человека, но, в то же время, чтобы реклама донесла основную информацию — о распродажах, выгодных предложениях, новых товарах и так далее. Некоторые специалисты утверждают, что дизайн рекламы в стиле минимализм — это создание удобства восприятия. Если человек говорит, что он видит рекламный макет по-другому, его нельзя считать дизайнером, скорее всего, он — художник.

Дизайн в стиле минимализм должен соответствовать двум принципам: не заставлять человека думать и не заставлять его покупать. Агрессивная реклама, призывы потратить деньги, как известно, не вызывают никакого отклика. Чтобы соответствовать этим двум главным требованиям, достаточно создавать рекламу в стиле минимализм — исключать все лишние элементы, выбирать спокойную цветовую гамму, делать контраст, который сфокусирует внимание человека непосредственно на продукте. Эксперты в области создания рекламных баннеров, брошюр, говорят, что из первоначально получившегося макета нужно убирать все лишнее без сожаления. Качественный рекламный макет не будет выглядеть слишком пустым.

Главная проблема наружной рекламы, которую можно найти в любом городе — неправильный подбор цветов и слишком крупный шрифт. Именно из-за этого общий вид улиц портится, а рекламные макеты сливаются в одно цветовое месиво. Дизайнеры, создающие такой продукт, не думают о минимализме. Реклама в городе больше рассчитана на автомобилистов, а значит, должна бросаться в глаза. Если подойти к решению задачи правильно, используя принципы минимализма в рекламе, можно сделать действительно интересную, эффективную рекламу. Классическое сочетание черного и белого, нагрузка на форму или сам текст. Достаточно сложно выбрать деталь, на которой будет выполнен акцент, но удачный рекламный макет, выполненный в минималистичном стиле, может претендовать на мировой интерес, как и случилось со многими проектами.